外星代理人-第183章
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如果真让舒雅将这个渠道摸底完,几个月的时间都过去了,杜克觉得不能够再这样下去了。
他必须有所行动。
第二百九十六章 雪中行
按照舒雅的工作计划,现在舒雅应该在京城,作为一个人口超过2000万的集中单一市场,由于有大量的外来人口,京城的各个彩电细分市场都比较庞大,无论是高端还是中低端都有巨大的市场容量。
加上京城有比较强的辐射周边市场示范能力,所以京城是飞虹彩电必争之地,投入的销售力量和资源也非常巨大,特设专卖店、超市大卖场以及电器产品专业卖场等各种渠道布点极多。
舒雅要理清京城这些渠道的销售情况,选择确定最为有效的销售方式,不是看看报表就能够得到结论的,很多销售店面都要实地去查看,看看人流量、当地消费者分层、购买习惯等等,然后结合万元销售费用的销售量等量化衡量指标,才能够有一个直观的结论。
这些事情,向来都非常繁琐费劲,通常都是交给专业调查公司去做,这次舒雅居然发疯要同专业调查公司一起做,说是要掌握第一手的资料才好决策,其实根子上的原因蔡思强等人都心知肚明,不过是为了避开杜克找一个理由而已。
但是,当杜克风尘仆仆赶到京城,一打舒雅手机关机了,去飞虹北京公司一问,才知道舒雅并不是装样子,而是真的下沉到门店调研去了。
今天舒雅带着调查研究团队去的地方是东城区那边的5个大超市。
“老沈,我们还有多久能够赶到华城大厦沃尔玛超市?”看着前面车流如龙,以一种龟速在向前挪动,杜克心急如火地问飞虹北京公司派出的司机老沈。
老沈是飞虹北京分公司最为资深的老司机。他今天驾驶着公司最好的奥迪A6L,受命全天候服务杜克,这可是公司老总丁立臣千叮咛万叮嘱亲自交代,要以最好服务面貌来接待好这个老板的老板。
一见到杜克,老沈就认出了这个现在在国内如日中天的传奇人物,虽然真人比电视上、报纸上看起来更瘦一些,但是老沈仍然有一种肃然起敬的潜意识。尤其是杜克身边跟着俩个彪形大汉,一个中国面孔,一个外国人面孔,更是增加了杜克的神秘感。
所以一路上,老沈开车都倍加小心,此刻已经是2015年1月下旬,京城上空飘着飞絮一般的小雪,外面虽然是一片冰寒,老沈却紧张得手心满是汗,幸好戴上了手套,否则方向盘都要打滑了。
此刻听出了杜克语气中的催促之意,老沈就有些更加紧张了,他不由自主地瞄了一眼后视镜中的杜克,有些结结巴巴地说道:“杜总,我们离华城大厦没有几公里了,如果不堵车的话,几分钟就到了,可是现在前面堵车堵得厉害,这个时间就真不好说。”
京城的交通就是这样,一堵两三个小时的事情多了去,现在看这个架势,前面堵得够呛,虽然离目的地不过就只有几公里了,但是确实谁也说不准究竟多久才能到。
杜克就算心中再急,也知道这个跟师傅没有关系,耐心地又等了十分钟,发现汽车只不过前行了一百多米。这下杜克忍不住了,“老沈,如果走过去,大概需要多长时间?”
“从这里走过去的话……”老沈看了看周边的建筑物,估计了一下大概距离,“大概40来分钟吧,也就是3、4公里远了。”
“莱克斯,小许,我们下车步行过去。”杜克吩咐道。
“杜总,不行啊,”老沈吓了一跳,想起了丁立臣的交待,赶紧说道:“丁总说了,务必要将您安全地送到目的地,您在这里人生地不熟的,何况又是大冬天,出了问题怎么办?”
“没事,”杜克拍拍老沈的肩膀,用一种不容置疑地口气说道,“谢谢你了,老沈,一会儿你把车开到超市来接我就行了,小许把电话给老沈留一下。”
说完,杜克对旁边的莱克斯说了几句英文,一边将事情交代清楚,一边打开了手机上面的导航设置好,这时候前排座椅的小许也用手机打了一下老沈的手机,留好电话,然后三人拉开车门,就从大马路车流中穿梭出来,走上人行道,迈开大步就向目的地走出。
杜克虽然穿着厚厚的长风衣,可是被这北方的寒风一吹,顿时觉得仿佛脸上被刀割过一般,冰寒生疼,而无所不在的寒风从领口袖口还直往里钻,让杜克禁不住打了一个寒颤,浑身上下都感觉到了像是被冰冻了一般,如此冰寒,将杜克心中的郁郁之情驱散了不少。
杜克不由自主地裹紧身上的风衣。
“好冷啊,老板”莱克斯虽然皮厚肉燥,但是面对这零下十来度的天气,也是嘴里喷着白气不由自主地打着寒颤。倒是来自东北的小许有些若无其事地跟着杜克,眼睛警惕地扫视着经过的路人,显然还没有忘记自己的本行。
“我们跑起来吧,”杜克心中本来就急,此刻再被一冻,忍不住提议道。老板这么说,莱克斯和小许当然没有意见,于是,在京城某个角落,大名鼎鼎的杜克博士同他的俩个保镖,迎着寒风飞雪,健步如飞。如果这一幕被有心人抓拍下来,明天准是一个头条。
可惜此刻路上行人稀少,如此冰寒的天气,谁没事还在大路上溜达?有车的都以车代步了,没车的,自己呆家里猫着也不凑这个热闹。
40分钟的路程,杜克三人只花了20来分钟就赶到了,看着沃尔玛那几个大字出现在眼帘,杜克已经喘气如牛,额头都是一片润湿,渗出了不少的冷汗,头上则是扑满了细碎的雪花,如同染发一般花白相间。
想到伊人就在眼前,杜克不禁放慢了脚步,焦躁的心情一下子变得惶恐和紧张,怎么办?见面后怎么说?她会不会原谅我?还是当众给我好看,让我下不来台?无数过疑问从杜克脑海中掠过,使得脚步沉重如山,每一步都需要使出全身的力气才能向前迈出。
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第二百九十七章 调研
182,34,6,舒雅拿着笔,在一张纸上填写着几个数字,在这排数字的上面已经写着一堆的数字,现在下午6点过,已经呆在超市家电售卖处小半天的舒雅,还是默默地观察前来购买的消费者和飞虹彩电促销人员的应对。
她现在化妆成为一个三十来岁的职业女性形象,对外身份是飞虹公司的市场调查小组组长。舒雅挑选的造型师这次化妆造型很成功,基本上商场里没有人认出她是新晋巨富杜克博士的美貌娇妻,虽然舒雅旁边俩个助手看起来实在太过于彪悍了一些。
飞虹股份在这个超市中投放了一名促销员,在之前这名促销员已经被告知今天有公司市场调查人员会上门调查,上司吩咐这名四十多岁的大姐不要紧张,只是按照平日的做就行了,也不要有多余的动作。
但是这个人称张姐,平日话比较多的促销员还是很紧张,虽然她并不清楚这个调查给自己的工作有没有直接的影响,张姐还是下意识地将舒雅一行当成了上级检查组来对待。
所以面对上门而来的顾客,今天张姐显得是倍加热情了一些。只要有顾客经过,张姐都上前热情地招呼着,而没有客人经过时,张姐也守在自家电视墙前,而不是像平日那样去找旁边促销其它品牌的同僚聊天。
这个在京城4环边上的超市,位置一般,今天又不是周末,所以来看电器的人不算多,按照舒雅小半天的统计,今天看起来对电视感兴趣,从电视剧前边看便通过的消费者有182人,其中34人有兴趣同促销员进行询问,6个人最后买下了飞虹彩电,而34人中最终有3人询问后还是购买了其它品牌的彩电。
这段期间超市总共卖出去了20台彩电。基本上都是低端34寸和42寸产品,从飞虹促销员手中跑单的3名顾客,舒雅上前询问了一下原因,有俩人是因为其它品牌同尺寸彩电要便宜50元,另外一名是觉得另外品牌的样品播放效果看起来要好看一些。
同样的,经过其它品牌促销员解说后,再来到飞虹这边对比的顾客,选择的因素最终还是以价钱为主导。总的来说,一样的尺寸和价格,顾客先咨询的那家品牌占据优势,毕竟在选择咨询前顾客心中其实有了一些倾向。
而当价钱有差异的时候,哪怕是50元,对于顾客的选择也具有重要的重要,特别是1000多2000元附近的超低端产品,大家更在乎价钱,舒雅对于每一个买家都进行了简单的调查,来这里购买的顾客要不是外来京城的租房客,要不是就是给出租房配套的房东。
今天飞虹的销售额大概是15000元,这是没有搞什么折价促销的情况,同张姐的聊天中,舒雅大概了解这就是常规水准,平均下来一个月也就40万到50万销售。
舒雅简单计算了一下,这个销售毛利大概有百分之十,也就是说这个店为公司贡献了4万到5万元毛利,但是销售费用支出,除了支付张姐工资和社保等大概6000元,十来个型号的产品还要给超市进店费1万多,加起来就是2万左右。
也就是说,这个店飞虹的毛利一半就花在销售费用上面了。这还不算店里要搞周年庆、国庆、春节等各种名目的活动,要求飞虹提供零利润甚至倒贴亏本特价机型,这又是一笔不小的开支,虽然看起来销售量一下子暴增几百台,其实都是赔本赚吆喝。
对比MI公司电子商务的万元销售费用毛利额,舒雅看了这些数据都想哭,难怪一年一百多亿销售额下来,公司控制费用好的情况下可以盈利几个亿,差一些就要亏损了。
这种低效的销售渠道,实在对于公司拖累太大了。
可是,低端产品,如果不是采用这种终端拦截方式,舒雅相信飞虹的销售额至少要下降三分之一以上。因为舒雅看到同类竞争对手在这个店没有设促销员,销售出去的寥寥无几。
如果没有震撼性的新产品推出来,舒雅自问自己几乎没有什么办法可以破解飞虹公司的这个世纪难题。别说是她,随便换一个人来面对这种情况也一样束手无策。
幸好公司还有杜克。不经意间,舒雅又想起了那个可恨的家伙来。要不是有杜克,公司基本上没有机会推出一种令人震撼的产品出来,要想实现华丽的蜕变谈何容易。
可是,这个可恨的家伙为什么偏偏就干出了那种事情呢?还闹得满城风雨,这俩个人之间在麻省理工早已暧昧,自己也知道,只是想到在麻省理工呆不了多久,到时候相隔天涯,什么事情都会烟消云散。
谁知道这俩人居然情意如此绵长,先是苏珊娜隔洋打电话给自己,要求来中国,虽然苏珊娜说了许多理由,其实舒雅知道,苏珊娜其实只有一个理由,那就是杜克现在呆在了中国。
这个妖精似的尤物,一定是对杜克旧情难忘,情根深种。舒雅下意识地感觉到自己原来的想法实在错得有点离谱。时间和空间并没有割掉两人的绵绵情意,看苏珊娜苦苦哀求自己的情况,这个洋妞好像已经到了不能自拔的程度。
对于苏珊娜,抛开这件事,舒雅其实很欣赏,这个麻省理工的风云人物,其实很有才能,比起自己来说,苏珊娜无论是阅历还是性格都更加圆润,特别适合做公关策划推广,MI能够做到今天这个程度,苏珊娜其实功不可没,比起她这个总裁贡献都还要大。
正是苏珊娜调动自己的人脉关系,将MI公司从一个概念逐渐变成了一个炙手可热的新贵,今天,克莱门特的聋哑残障人士新产品