卡耐基经商之道-第40章
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总要探索前人没有运用过的思维方法，寻求没有先例的办法和措施去分析认识事物，从
中获得新的认识和方法，从而锻炼和提高人的认识能力。
创造性思维可以极大地丰富人类的知识宝库。在实践过程中，运用创造性思维，提
出的一个又一个新的观念，形成的一种又一种新的理论，作出的一次又一次新的发明和
创造，都将不断地增加人类的知识总量，丰富人类的知识宝库，使人类去认识越来越多
的事物，为人类实现由“必然王国”向“自由王国”和“幸福乐园”的飞跃创造条件。
创造性思维为人们的实践活动开辟新的领域。它不满足环境人类已有的知识和经验，
努力探索客观世界中尚未被认识的事物的规律，从而为人们的实践活动开辟新领域、打
开新局面。没有创造性思维，没有勇于探索和创新的精神，人类的实践活动只能停留在
原有水平上，人类社会就不可能在创新中发展，开拓中前进，必然陷入停滞甚至倒退的
状态。
创造性思维对我国社会主义现代化建设事业具有特殊的意义。我们所要建设的是具
有中国特色的社会主义，这是前人和别人从未进行过的极其艰巨伟大的事业。从事这项
史无前例的开创性事业，既没有现成的经验可供借鉴，又没有固定的方法可以照搬，只
有进行创造性思维，发扬勇于探索和创新的精神，在实践中摸索和创造出适合我国国情
的建设社会主义的道路。在建设有中国特色社会主义的伟大事业中，邓小平作出了历史
性的重大贡献。他是运用创造性思维的典范。
他在领导我国改革开放和社会主义现代化建设的伟大实践中，善于把握时代发展的
脉搏和契机，既继承前人又突破陈规，既借鉴世界经验又不照搬别国模式，总是从中国
的现实和当代世界发展的特点出发，去总结新经验，创造新办法，寻找新路子。他以开
辟社会主义建设新道路的巨大政治勇气和开拓马克思主义新境界的巨大理论勇气，进行
了长期的艰辛的理论探索，使马克思主义在当代中国达到了新的高度，获得了新的发展。
已故杰出数学家华罗庚教授生前曾说，人的可贵之处在于创造性的思维。此话包含
着深刻的人生哲理。一个有所作为的人（奇*书*网…整*理*提*供）只有通过有所创造，为人类作出了自己的贡献，
才体会到人生的真正价值和真正幸福。创造性思维在实践中的成功，更可以使人享受到
人生的最大幸福，并激励人们以更大的热情去继续从事创造性实践，为我们的事业作出
更大的贡献，实现人生的更大价值。
崇高的志向，远大的理想是实现幸福的前提，但还不是幸福的实现。志向、理想总
是同美好的未来相联系的，它是对美好未来可能性的构想、预见和向往。但志向、理想
只是可能性，不是现实性，虽然它不同于空想和幻想，它是建立在客观规律性基础上的
现实可能性。但是可能性要转化为实现性的关键在于要有条件。勤奋是崇高志向实现转
化的根本途径，是远大理想向现实转化的根本条件，这正如古人所说：
“奋与愤盛衰之本，勤与惰成败之源”，“天下古今之庸人，皆以一惰字致败；天
下古今之智人，皆以一傲字致败。”
有人认为，成功在于天才。其实天才与勤奋是不可分的。
所谓天才，首先是勤奋的人。我们承认人们的天赋有差别，但是，能够成为天才，
关键在于勤奋。鲁迅之所以能够成为我国现代文学巨匠，用他自己的话说：“哪里有天
才，我是把别人喝咖啡的工夫都用在工作上的。”我国现代著名科学家郭沫若认为：
“形成天才的决定因素应该是勤奋。……有几分勤学苦练，天资就能发挥几分。天资的
充分发挥和个人的勤学苦练是成正比例的。著名桥梁设计大师茅以升总结他一生科技工
作的经验时，得出的结论是：“勤奋就是成功之终。”美国著名发明家爱迪生的体会是：
“天才是百分之一的灵感，加上百分之九十九的汗水。”爱因斯坦说道：“人们把我的
成功，归功于我的天才，其实我的天才，只是刻苦罢了。”所以，我们赞赏一个人的天
才和聪明时，首先应该赞赏他的勤奋。这是因为，没有勤奋就没有成功，你要想取得成
功，那就要变得勤奋起来。你要想获得幸福，那就要付出艰苦的劳动。著名画家达·芬
奇说的好，勤劳一日，可得一夜安睡，勤劳一生，可得幸福长眠。
有人把成功寄希望于灵感，这是不聪明的。因为灵感是一位“不喜欢拜访懒汉的客
人”。它是在勤奋中产生，也只能与勤奋同步前进。世界上确实存在聪慧的诗人，出口
成章的才子，挥毫而就的画家。可是，他们惊人的才能，都是勤学苦练的产物，长期积
累的结果。李白“五岁诵六甲，十岁观百家”，“十五岁观奇书”，而后才能“日试万
言，倚马可待”。
白居易五岁学诗，九岁谙声韵，十五岁“节读书”，所以才能写出“野火烧不尽，
春风吹又生”的伟大诗篇。外国著名大文豪莎士比亚、但丁、歌德、巴尔扎克等都是
“奇才神写”，但无一不是长期努力奋斗的结果。
有人把成功寄希望于幸运，这也是幼稚的。达尔文认为：
“幸运喜欢照顾勇敢的人，勤奋的人。”英国作家勒考克说：
“我相信幸运，而且我发现，我工作愈认真，我的运气愈好。”
这就是说，幸运也是特别偏爱勤奋的人，它与勤奋结下了不解之缘。不可否认某些
人有可能凭运气能谋得一份好差事，但却不能凭运气保持它。有了良好的机遇，如果不
勤奋努力，这机遇迟早也会丧失。
有人把成功寄希望于别人的帮助，这更是不切合实际的。
事业的成功，主要靠自己的创造奋斗。别人的支持帮助固然需要，但外因只是条件，
内因才是根据，再好的外因也要通过内因才能起作用。《国际歌》中唱道：“从来就没
有什么救世主，也不靠神仙皇帝，要创造人类幸福全靠我们自己。”事业的成功，幸福
的实现，既不能靠上帝的恩赐，也不能仰仗别人的施舍，要靠我们自己的艰苦奋斗。古
代波斯文学家萨迪在他的名诗《蔷薇园》中这样写道：“富人如果把金钱放在你手中，
你不要对这点恩惠太看重；因为圣人曾经这样教诲：
勤劳远比黄金可贵。”
勤奋是成功的秘诀，懒惰是失败的病根。我们宁愿以百倍的勤奋去争取一分成功，
也不能驰于空想、骛于虚声。我们赞赏勤劳，是因为它不但能启迪人的聪明才智，开阔
人的视野，而且只有它才能创造一切财富，完善发展人类自身。勤奋是人体的电源，它
能使你的生命闪光发热。
赞赏勤奋，就要培养和发扬脚踏实地、埋头苦干的精神。
青年人渴望成才，想干出一番大事业，这种志向和理想值得赞赏，但是，它的实现
需要付出艰巨的，有时甚至是毕生的努力。如果把成才的愿望仅仅停留在口头上，而不
付诸辛勤的耕耘，最终只能是一事无成。
吉尼斯出版公司每年的营业额高达1260万美元，奇书网该书已译成35种文字，成为全球最
畅销书。此书截止1990年底已在全世界销售了6500万册，堆积的高度相当于168座珠穆
朗玛峰，创下了版权发行史上最高纪录，也成为一项吉尼斯世界纪录。
吉尼斯的编委们认可的纪录原则是：必须第一！唯一！超乎寻常的技艺。他们看准
和抓住了人类的争强好胜的天性，许多人都拼命去刷新前人的纪录，以求名列大全。向
大全挑战的人，有逐年增加趋势，这正是人类求新、求变欲望的表现，也是此书创刊以
来一直举世风行、长期畅销不衰的秘诀所在。
“吉尼斯”不过是抓住了公众的一种心理特征，就成就了一项知名度极高、常盛不
衰的大事业。
卡耐基认为，一个经营者只要是把公众心理琢磨透，抓住公众心里的特征，那么，
他在事业上一定能够成功。
现在，许多高中档服装店中都安排了打扮得光彩照人的窈窕淑女作“导购小姐”。
然而坐落在北京王府井大街的斯特法内高档时装店却似乎无视这股潮流，几乎清一
色地聘用30—40岁的中年营业员。她们衣着简朴，貌不惊人，与豪华的店堂和高档时装
相比，真有点“土”人卖洋货的味道。但这家服装店的生意却十分红火，甚至在别的店
卖不动的档次高、价格贵的服装，在这里却销得非常快。
斯特法内经营者是肯动脑筋研究顾客的需求。
这些中年营业员都是在服装行业中工作多年的老职工。
她们既有丰富的商品知识，对服装的质地、款式、花色如数家珍，能名副其实地为
不同顾客“导购”到合适的服装；同时，又善于揣摩顾客的需要，使他们能花了钱满意
而归，产生一种亲切和体贴感。相比之下，有些“导购小姐”显得“嫩”了一点，在商
品知识和购物经验方面较难取得顾客充分的信任感。另外，就当前中国有大众的消费水
平来看，多数顾客进入高档服装店仍带着某种好奇，有的甚至隐含着几分自卑。在那些
漂亮的“导购小姐”面前容易产生几分不安和压抑，以至自惭形秽。若再遇上“冷美
人”，顾客可能问上两句便不敢再罗嗦了。或者，“导购小姐”的过分主动热情，也容
易使顾客拘谨不安，甚至逃之夭夭。
上海手帕四厂在1985年初春，按照出口要求生产了20万条高质量的织缎手帕，投放
国内市场，但却销不动。有关商业部门要他们按七折作价处理。工厂派人作深入的市场
调查，发现消费者不是不愿用这种手帕，而是不了解这样高质量的白手帕有何作用；不
了解这种手帕除了有揩汗、擦手等功能外，还有与西服配成美化衣着仪表的功能。于是
该厂把每件产品都按一定的装饰要求，折成手帕花，再印上吉祥喜庆的图案，用印有
“西装手帕”字样的透明塑料口袋包装。如此这般一变化，产品的价格不仅没有打七折
出售，相反因为产品成本的提高而有所提高，而且20万条手帕很快销售一空。
由手帕的销售，我们想到了卡耐基曾总结过的经验，那就是：首先，要让消费者充
分了解产品性能、质量、用途。
之后用新观念引导消费者。开拓消费者的思路就是开拓市场。
无锡邻县江阴的红豆村，有一棵全国稀有的红豆树，相传是梁昭明太子萧统所植。
唐人王维曾为红豆作诗：“红豆生南国，春来发几枝，愿君多采撷，此物最相思。”太
湖针织总厂周耀庭厂长开发商标文化时看中了“红豆”，就在红豆村开了家分厂，将产
品商标注册为“红豆”。
为扩大“红豆”的知名度，该厂别出心裁地试制高血压有奇效的罗布麻针织衣让患
者穿；为亚运会赠送一万件“红豆”记者服；让中央电视台著名播音员身穿“红豆”服
装播音；组织科技、文化、商业界人士成立红豆之友联谊会……
久而久之，在广大顾客中强化了“愿君多采撷，此物最相思”的文化情感效应。于
是，“红豆”产品很快在全国20多个�
